護膚品牌的跨界行銷：珀萊雅簽章子怡共推《太平輪》

導言：護膚品和藝術時尚界看似沒有直接關係，但是細細推敲不難發現其中千絲萬縷的關係：方玉友先生此次現身《太平輪》首映酒會，簽署雙重合作協定，大玩跨界行銷——珀萊雅護膚品牌新晉代言人章子怡是《太平輪》最具國際影響力的主創之一。

圖片從左到右依次是：影后章子怡、小馬奔騰副董事長鐘麗芳、著名導演吳宇森、珀萊雅CEO方玉友

酒會上，珀萊雅CEO方玉友先生與影后章子怡完成代言簽約儀式，章子怡正式成為知名化妝品品牌珀萊雅新任代言人。

護膚品和藝術時尚界看似沒有直接關係，但是細細推敲不難發現其中千絲萬縷的關係：方玉友先生此次現身《太平輪》首映酒會，簽署雙重合作協定，大玩跨界行銷——珀萊雅護膚品牌新晉代言人章子怡是《太平輪》最具國際影響力的主創之一，推廣電影等同于行銷明星，可以大大提品牌國際影響力。作為業內領軍品牌的珀萊雅和小馬奔騰，此次強強聯合 下的跨界行銷，力推吳宇森導演的驚鴻巨制《太平輪》，勢必會獲得合作雙方都樂於看到的推廣成效。

業內人士表示，在跨界行銷中，尋找品牌與事件的高度關聯點，讓活動和產品品牌充分結合，才能夠起到相輔相成的作用。珀萊雅以坎城事件為起點，選擇國際巨星章子怡代言，同時與影視界知名傳媒企業達成戰略合作，可以說是佔據“天時”“地利”“人和”成功三要素，巧妙玩轉跨界行銷，借用相關品牌借助“跨界”活動大大提升品牌影響力和知名度。