解讀臺灣地區本土美容品
當我還是雜誌社“美容總監”的時代，臺灣的美容市場的確是被日系、歐美系的品牌壟斷把持，報章雜誌上所談論、所報導的清一色都是這些國際大廠牌，本土品牌充其量只能自己掏腰包買廣告，而且還吸引不了所謂“都會時髦女性”的目光，跟現在的狀況真的相差很大。
這樣的情況在進入21世紀後有了天翻地覆的大改變。從1990 年代開始歐美日各種品牌大量搶灘臺灣，消費者的美容保養知識已經累積了一定的基礎。漸漸的，消費者開始想要更多自主權，DIY 的風氣開始流行，尤其牛爾的第一本愛美書《天然面膜DIY》，在2001年出版，更是把DIY風氣推向巔峰。DIY，讓消費者回頭探索天然植物的妙用，也讓消費者瞭解化妝品原料與成本之間的巨大價差。我認為這個風潮打下了臺灣本土品牌成功的第一根樁。
有了基礎， 接下來就是品牌的推出。首先Payeasy 這個網站在銀行的投資下和牛爾結盟，推出以“天然植物”為號召的新品牌，台幣199 元、299 元的定價對比百貨公司動則上千元的售價，更是便宜得嚇死人。所幸消費者在之前的教育下，已有化妝品是暴利行業的認知，加上名人的背書，因此成功擺脫“超低價＝不安全”的疑慮；而且因為便宜，消費者買了不合用也不會太心痛。再者，這個品牌一開始就是走網路這個新通路，能直接與年輕族群接觸，而年輕肌膚只要做好防曬、保濕，基本上不難照顧，但對品牌而言卻是一個新市場，也因此站穩了根基。
吳蓓薇
資深美容媒體工作者 / 美容時尚作家為報紙雜誌以及各國際中文版撰寫美容時尚專欄超過15 年。專事研究國內外美容、瘦身、香水等時尚趨勢，並對市場商品進行精闢評論。目前致力於推廣“消費者在購買保養品前，應向皮膚科醫師請求護膚諮詢”的概念。現任寵愛之名醫學美容保養品代言人和專業美容網站主持人。
這樣的情況在進入21世紀後有了天翻地覆的大改變。從1990 年代開始歐美日各種品牌大量搶灘臺灣，消費者的美容保養知識已經累積了一定的基礎。漸漸的，消費者開始想要更多自主權，DIY 的風氣開始流行，尤其牛爾的第一本愛美書《天然面膜DIY》，在2001年出版，更是把DIY風氣推向巔峰。DIY，讓消費者回頭探索天然植物的妙用，也讓消費者瞭解化妝品原料與成本之間的巨大價差。我認為這個風潮打下了臺灣本土品牌成功的第一根樁。
有了基礎， 接下來就是品牌的推出。首先Payeasy 這個網站在銀行的投資下和牛爾結盟，推出以“天然植物”為號召的新品牌，台幣199 元、299 元的定價對比百貨公司動則上千元的售價，更是便宜得嚇死人。所幸消費者在之前的教育下，已有化妝品是暴利行業的認知，加上名人的背書，因此成功擺脫“超低價＝不安全”的疑慮；而且因為便宜，消費者買了不合用也不會太心痛。再者，這個品牌一開始就是走網路這個新通路，能直接與年輕族群接觸，而年輕肌膚只要做好防曬、保濕，基本上不難照顧，但對品牌而言卻是一個新市場，也因此站穩了根基。