你猜 誰是溫碧泉下一任的寵兒？

眾所周知，護膚品每年都有保濕季、防曬季，而作為護膚達人們趨之若鶩的時尚方向標，護膚新楷模的品牌代言人當然也是達人們重點關注的物件之一。官方消息透露，繼青春靚麗的S.H.E之後，溫碧泉又先後簽下了兩位代言人，包括最近火熱得很的國際范劉亦菲，她從不食人間煙火的神仙姐姐搖身一變，化身校園寵兒，清純可人的學生妹形象讓粉絲們大呼“學妹別走”；更有國民賢妻劉濤化身“內地賽車女王”，帥氣逼人，讓線民直呼過癮......女神變學妹、賢妻變女王，如此激動人心，誰人不愛？在行業人看來，溫碧泉這一次的代言人似乎又簽對了，簽得忒有先見之明，簽得出乎意料。誠然，溫碧泉在選擇代言人上確實有著自己的獨到之處。

那麼，在我們為溫碧泉的再次成功而驚歎之餘，我們又不得不再次猜想，接下來，誰又會是溫碧泉的下一任寵兒呢？是複出後仍然人氣暴漲的張惠妹、還是情歌王后A-Lin，會是已經有代言的新生代小天后鄧紫棋嗎？

“對於怎樣選擇適合品牌的代言人，我們有一套新的選擇標準。”溫碧泉負責人如是說。

傳統的代言人選擇通常基於兩個方面，要麼根據老闆的喜好，要麼花費數十萬元耗時數周請調研機構，得出基於幾百個樣本的傳統調研報告。由此帶來了品牌代言的3大難題：高價聘請大牌明星，受眾卻與品牌目標消費群體不一致；明星代言產品過多，自身品牌的代言明星標籤模糊，導致品牌突出重圍困難重重；明星形象千人千面，篩選明星負面費時費力，樣本不夠結論片面。因此，傳統的代言人選擇方式存在很大的弊端，導致它並不適用於現階段品牌林立的大環境。

那麼，溫碧泉都是怎樣來選擇自己的代言人的呢？首先，要考慮明星影響力與品牌行業定位的匹配度。通過全面掌握兩岸三地及海外主要明星的搜索關注度、人均搜索熱度、數位內容量、輿情好感度，以及上述指標的綜合成長性選擇在中國以及世界範圍都有影響力的明星來代言，不僅能提升品牌知名度，而且能進一步的突出了品牌國際化，時尚高端的形象。2014年7月，溫碧泉簽約國際巨星劉亦菲為第七代補水巨星，就是綜合以上多方面的因素為前提而開展的戰略性攜手，她時尚而不奢華、美麗而不張揚、純淨空靈的氣質完美的詮釋了溫碧泉“成就全新自我”的品牌理念。

其次，明星個性與品牌受眾、產品的匹配度也要重視。

品牌代言人需要與品牌受眾儘量相關，才能引起目標消費者的關注與共鳴。比如溫碧泉簽約“國民賢妻”劉濤，劉濤身上“堅強樂觀”、“高端自信”、“有責任感”等特質就會轉化為正能量嫁接到品牌基因上，從而被目標消費者接受與推崇，這就充分的解釋了品牌在選擇代言人時要考慮代言人獨有的人格標籤與個性。此外，一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與產品的匹配程度，即明星自身特質是否與產品的特質相符，明星的影響人群是否與產品的目標消費群相符。例如，溫碧泉選擇劉濤作為奢寵系列的產品代言人， 強調她具有“時尚性”，“美麗的”和“奢華的”，與奢寵系列“高端、奢護”肌膚的理念相匹配，使得消費者很容易針對同類競品進行進行區分。

就傳統代言而言，顏值必然優選，不考慮顏值，知名度優先，顏值不高，知名度不高的，不做考慮。但是，作為新生代的時尚方向標，顏值已經不再是一個硬性標準，有特點、標誌性高的顏值結合個性標籤獨立的明星成了很多品牌優選，比如吳莫愁，再比如姚晨，這是一個很有意思的現象，也是品牌選擇代言人策略的進步。 誠然，溫碧泉就是新標準裡的佼佼者，在她一騎絕塵的背後，很多的競品品牌還在蹣跚學步。那麼，面對當今已經全面完成蛻變走向國際化的溫碧泉，誰，又將是她的新一任寵兒呢？我們繼續期待。