膜法世家牽手林更新，七夕演繹面膜的更新玩法

對于年輕人來說，七夕節是極具浪漫氛圍的傳統節日，在這一天和心上人留下美好回憶，是許多人的心愿。2019年七夕到來之際，國貨新銳品牌膜法世家，攜手人氣男神林更新，為大家奉上節日驚喜。與林更新同名元氣更新?面膜上市，帶來甜寵滿格的膜法大片，搭配男神親身示范“膜法更新操”，幫助年輕臉龐“元”力覺醒。這一系列玩法在美妝行業實屬開創之舉，而由此引發的社交話題熱度和關注，更是賦予了節日別樣的新意。

首席更新官化身新款面膜，時刻守護少女肌

作為新生代男藝人中的佼佼者，林更新不僅有著精湛的演技，陽光清新的氣質和平易近人的個性也很圈粉，在90后、00后年輕人中相當受歡迎。今年3月，林更新官宣出任膜法世家“首席更新官”，守護九億少女的顏值和夢想，引領消費者體驗面膜創新玩法。所謂“更新”，包括的不僅僅是產品的創新，還包括新鮮的護膚概念和刷新期待的消費體驗，而元氣更新?面膜就是“更新官”帶來的第一份誠意力作。透過膜法世家全新品牌大片，我們看到林更新化身元氣更新?面膜，扮演肌膚的Mr. Right，在對的時間給肌膚對的愛。

TVC開頭，女主因為肌膚狀態不理想暗自神傷，由肌膚模擬的“房子”積滿雜物、光線昏暗，代表肌膚面臨的角質堆積、干燥、暗沉等諸多困擾。屋子里幾個釘子戶“痘”“干”“油”“黑”賴著不走，更令人煩惱。由林更新化身的元氣更新?面膜出現，輕輕一打響指，將這些護膚“害蟲”一掃而凈。不僅如此，勤勞的“小新哥”將房子里外收拾得干干凈凈，并和女孩親密地牽手、嬉戲，代表元氣更新?面膜結合肌膚狀態周期性變化，給予無微不至的呵護。高甜劇情一上線，融化無數少女心，讓小仙女對這款守護力MAX的面膜躍躍欲試。

手賬式包裝+明星表情包，護膚也能SO好玩

元氣更新?面膜除了明星加持，外觀設計上也獨出心裁。外盒采用當下流行的“手賬拼貼”創意，內里以相冊形式裝嵌單張面膜，用完面膜后直接拿來當手帳本使用，可以根據自己的喜好來進行拼貼創作。精致少女范的禮盒設計，不僅提升了產品的顏值，也讓粉絲的打卡追星擁有了新的玩法，非常符合時下少女的審美情趣。除此以外，盒內還附贈了林更新表情包貼紙，作為手帳拼貼素材使用，讓大家玩出自己的個性和創意，記錄下每天不重樣的美麗與心情。敷完面膜，做做手賬，看看愛豆的搞笑表情包，一天的負能量都被帶走了。

跨平臺星粉互動，多維度引爆更新話題熱度

元氣更新?面膜在上市的時候就已經引發了不少網友的關注，明星粉絲圈的話題熱度不斷升溫，膜法世家品牌在多個平臺上的互動推廣也同步展開。

7月26日起，膜法世家官方微博啟動林更新表情包大賽，分4大創作主題向粉絲發出召集令。粉絲們積極響應小新哥“上線營業”，DIY作品雪片般飛來。大賽結束后，膜法官微發布男友向預告片，吸引粉絲與路人圍觀的熱情。7月30日，林更新抖音賬號率先發布TVC豎屏版正片，引導粉絲關注面膜上新;“膜法更新操”以抖音挑戰賽的形式與觀眾見面，由小新哥親自出鏡示范，邀請大家結合抖音特效，比出和林更新一樣的“剪刀石頭布”手勢按摩臉頰，收獲顏值“更新”。緊接著，膜法世家官博與林更新微博公開橫屏版TVC，成為粉絲熱搜焦點，大量UGC內容隨之生成，“林更新的28天元氣膜法”全網霸屏。小紅書等社區達人紛紛種草元氣更新?面膜，透過手賬玩法、肌膚周期科普、包裝開箱等多種話題，與美妝愛好者分享這款面膜。膜法世家微信公眾號推出林更新定制4周nightcall語音，與小仙女親密互動。

隨著社交媒體和美妝社區“更新”話題的火爆，元氣更新?面膜也成功引起了消費者的注意。無論是成分黨、追星族還是顏控，都能發現這款面膜獨到的價值。不少小仙女將元氣更新?面膜作為七夕禮物送給自己，把肌膚的理想伴侶帶回家。

以更新之名，膜法世家實現競爭力突圍升級

從元氣更新?面膜的上市，我們不難發現，膜法世家對于代言人營銷和粉絲互動的玩法有自己獨到的思路，“更新”不僅源于代言人名字，在產品概念和傳播創意上都被置于核心位置。品牌充分利用明星效應打開新品知名度，將技術創新、用戶體驗創新帶到行業新高度，對于用戶來說也增加了互動性與可玩性，把護膚變成了趣味滿滿的游戲。

在傳播資源整合上，膜法世家既結合了抖音作為“最流行的短視頻平臺”的話題爆發力，也結合了微博作為“娛樂訊息聚集地”的大眾影響力，并在小紅書透過種草分享，向目標人群滲透。明星代言人亦發揮粉絲號召力，配合為膜法世家發聲，將這波“元氣更新?面膜”聲量推到最大，并向旗艦店引流，再圈一波品牌新粉，最終形成銷售閉環。

在產品人設、研發理念、內容傳播、流量集聚各個環節，膜法世家實現產品力與營銷力的交融聚變，設計并優化傳播路徑，積極吸引用戶沉淀和銷售轉化。品質創新力、傳播溝通力、社交影響力的全面升級，推動膜法世家品牌社會化競爭力持續提升，讓行業看到了一個不斷“更新”和超越自己的膜法世家，一個勇于突破和成長的新國貨品牌。