伊麗莎白雅頓再度攜手天貓超級品牌日，鏈接新一代年輕消費者

2月20日，伊麗莎白雅頓再度攜手天貓超級品牌日。此次與天貓超級品牌日合作，伊麗莎白雅頓不僅推出重磅新品雅頓小鮮膠，并于天貓超級品牌日限定首發。更為重要的是，雅頓聯手天貓超級品牌日通過一系列年輕化的線上營銷方式，成功與新一代年輕消費群體形成更加親密互動與鏈接。 

數據顯示，雅頓通過天貓超級品牌日活動的聯合發布，2月20日超品爆發當天，首發新品“雅頓小鮮膠”銷售突破2.5萬件,達精華類目當日全網No.1。銷售額超越品牌第一次超級品牌日銷售額11倍，同比2019增長6倍，客單量更是創雅頓單品牌IP活動歷史新高。

經典亦是潮流，精準營銷實現品牌突圍

在競爭激烈的護膚品領域，在線上促銷活動之外，如何實現差異化及精準營銷，是各大品牌在營銷過程中都在深入探索的。圍繞經典亦是潮流的理念，天貓超級品牌日深度解剖品牌特性，助力伊麗莎白雅頓打造爆款新品，實現品牌營銷突圍。

1990年伊麗莎白雅頓劃時代的“新生代時空膠囊”誕生，自此膠囊精華也成為品牌最有代表性的經典產品之一。在2月20日天貓超級品牌日當天，伊麗莎白雅頓代言人張鈞甯官宣重磅新品雅頓小鮮膠，膠囊家族再添重磅成員。

作為品牌年度大事件，此次雅頓天貓超級品牌日自然也少不了“寵粉”環節。2月20日，消費者購買新品雅頓小鮮膠將享受買60粒得123粒的專屬優惠，伊麗莎白雅頓的全線產品也將有不同力度的優惠活動。

為了延續專注成分、專業創新的品牌理念，在產品層面，天貓超級品牌日聯動了豐富的線上資源，包括在微博、小紅書、抖音等社交平臺上，以時下流行的“早C晚A”的護膚理念為話題（即晨間護膚使用VC，夜間護膚使用VA），突出新品小鮮膠178倍穩定VC，能夠有效提亮膚色的功效亮點，成功打造爆款產品的重要記憶點。

在營銷層面，天貓超級品牌日以實際行動挖掘年輕消費群體，打造了一場品牌從產品深入到消費者多元迸發的整合營銷活動。通過美妝護膚KOL的親身試用，對產品成分的分析和種草，為產品效果和品質進行背書，成功吸引了一波關注并研究化妝品配方和成分表的“理性護膚派”消費者，也在全網掀起對于新品的關注熱度。在天貓超級品牌日的助推之下，勢將延續經典，打造爆款新品。

天貓超級品牌日助百年品牌煥新，深度鏈接Z世代消費者

百年品牌的延續不是一個簡單的事情，面對新一代消費群體的崛起，只有深入了解Z世代的消費者的消費習慣，才能“俘獲”他們的心。

為了更好地鏈接年輕群體，伊麗莎白雅頓聯手天貓超級品牌日，在品牌營銷上迅速切換為年輕一代視角。其中，著名年輕人潮流文化娛樂平臺嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）與國際品牌伊麗莎白雅頓的碰撞，便是一大亮點。B站美妝up主vivekatt配合“口罩妝”這一熱門話題，以vlog的形式，生動地詮釋了此次伊麗莎白雅頓新品小鮮膠的使用方式；動漫up主小小精靈則用動漫混剪，將伊麗莎白雅頓產品融入動漫場景中，打破次元壁。這也將品牌成功打入美妝和動漫圈層的愛好者中去，將品牌專注創新的形象，更為深層地根植于年輕一代消費者心中。

此外，伊麗莎白雅頓還邀請了像@球球你了- @-Whispersun @一坨__等一眾B站UP主、抖音紅人，通過全新的營銷表達，觸達年輕人，讓品牌收獲了一眾年輕群體。

作為全網第一營銷IP的天貓超級品牌日，在與伊麗莎白雅頓這樣百年品牌的合作過程中，起到的作用不僅僅是帶動銷售，更重要的是全盤考慮了產品層面、營銷層面以及用戶層面的取向，成為向消費者傳遞品牌精神與文化的工具和平臺。通過此次與天貓超級品牌日的合作，伊麗莎白雅頓成功地以消費者視角與新一代消費者對話，將品牌所倡導的文化、精神傳遞給他們，并擴展深挖新一代消費力。天貓超級品牌日的價值也不局限于成為銷量的倍增器，未來將成為更多品牌煥新升級的活力源泉。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網生態力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。

五年來，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。