雅漾跨界合作笑果文化: “破圈”脫口秀,“破防”年輕人

2月11日，笑果脫口秀演員楊蒙恩以“雅漾防曬星推官”身份發布了一支爆笑脫口秀視頻，吐槽“光的威力”、講述女友的防曬秘訣，用令人破防的語言，引出讓消費者無懼強光、拒絕破防的雅漾“小金剛”。

視頻一經發布，播放量很快近百萬，引發大量消費者共鳴，網友紛紛留言“這是我看過最好笑的廣告”、“以后防曬首選就是它了”、“這個廣告接的沒毛病”，社交媒體上好評如潮。

營銷不等于粗暴帶貨。為更加貼近消費者，雅漾還冠名了笑果文化的一場線下脫口秀，在“聚光不懼光”的口號下，以年輕人喜聞樂見的方式呈現產品理念，打動消費者，構建起情感聯結。活動當晚，消費者們紛紛打卡雅漾現場裝置，領取暖場福利，與品牌完成了一場深度互動。

在化妝品跨界營銷中，出圈容易入圈難。“出圈”是尋求合適、可靠的跨界伙伴，而“入圈”則需要將品牌初心和DNA用更有創意的方式呈現出來，與消費者真正實現有效溝通。

在這次脫口秀跨界中，雅漾錨準了年輕消費者的痛點——“破防”。脫口秀是冒犯的藝術，戳心破防才能笑得暢快；而防曬是護膚的基礎，不破防才能活得盡興。雅漾此次與笑果文化的合作，也為漸入佳境的破圈玩法打了一個很好的樣，用優質的內容共創，贏得目標消費者的喜愛。