蘭亭眼霜5月震撼來襲 五一大促“再下一城”

今年五一促銷持續時間，較往年有延長。儘管五一3天小長假已過，但商家的促銷活動仍在繼續。尤其是熱門的電商平臺，吸引了眾多消費者，作為暴利的化妝品行業，大品牌委實獲利不少。據瞭解，眼霜第一品牌蘭亭憑藉超大钜惠在天貓平臺表現強勢，在3天小長假中，螺旋藻眼霜黃金單品銷售力壓其它品牌。

為何蘭亭眼霜能夠在五一促銷旺季，掌握明顯的銷售優勢？業內人士給出了相關解釋。

1、超大的優惠力度

較往年促銷，今年蘭亭明顯有較大突破和亮點。消費者關注五一促銷，最根本還是希望有利可圖。2013年是蘭亭品牌成立20周年，蘭亭傾力打造了此次五一促銷，為宣傳品牌20周年做足功夫。在蘭亭天貓旗艦店（http://lantern.tmall.com/）可以看到，“感恩祝福”促銷字眼搶眼，購買滿151元立減31元送價值61元的護膚組合套裝等多重降價買贈優惠讓消費者大跌眼球，鎮店超值禮盒、特價組合和黃金單品螺旋藻眼霜驚爆價讓他們過足眼癮，“掏腰包”成為了他們的習慣性行為。目前，蘭亭的促銷活動仍緊跟潮流，正持續進行中，或可取得更進一步的收益。

2、明星攻勢搶眼

繼2012年後，2013年蘭亭又攜手溫碧霞、徐懷鈺開展合作。溫、徐兩位傾力加盟拍攝平面廣告和廣告宣傳片，作為持久不衰的高人氣巨星，明星動態不僅僅是娛樂焦點，同樣也是消費者八卦愛好之一。因此溫、徐雙星效應展現無餘，帶動了連鎖反應，進一步曝光了蘭亭，提升了品牌知名度。為此，也帶動了潛在消費者對蘭亭品牌及蘭亭活動的關注度以及搜索率。

3、新一輪的廣告戰 全方位精准佈局

廣告戰早已成為品牌提升影響力的重要手段，五一前，2013年蘭亭新一輪廣告戰全新來襲，除了溫、徐的傾情出演外，蘭亭更是打出了新一輪的廣告標語，推出“1：1000”的概念，1000g蔬菜精華僅為1g螺旋藻，解讀螺旋藻護膚，昇華“皮膚的母乳”，讓肌膚重返嬰兒時代。此外，蘭亭還攜手電視媒體投放高頻次廣告，同時聯合土豆、奇藝、微博等網路媒體和《女報》《化妝品報》等平媒開展合作，引爆行業及消費者關注，全線提升品牌影響力。

4、強大的品牌支撐

作為民族化妝品品牌的中堅力量，蘭亭已經成功走過20周年，在國內外擁有6大分公司和3大生產基地，產品銷售輻射全球。蘭亭品牌、產品及實力已經得到廣大消費者的一致認可。尤其是黃金單品螺旋藻眼霜，持續暢銷20年，足以匹敵歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌的眼霜產品。單從性價比來說，蘭亭螺旋藻眼霜無疑更高，這也是五一大促蘭亭黃金單品能夠持續領銜眼霜品類銷售冠軍的重要因素。

業內資深人士預測，2013年作為蘭亭20周年關鍵一年，蘭亭傾力打造的計畫之中，五一大促只是其提升品牌的一個環節；在未來，蘭亭必然會有更大幅度的動作，諸如在“護眼日”“20周年大會”此類焦點事件必定會大作文章，屆時眼霜第一品牌蘭亭必然會再次持續引發全民關注。