2012年度百度化妝品行業報告發佈

[Onlylady 護膚 護膚新鮮事] 2012年線民依然最為關注大眾化妝品，使用者對其產品本身與價格的關注高於其他因素，更多品牌通過相關的調整或促銷，更易影響消費者產生購買。

日前，OnlyLady女人志與閨蜜網共同聯手百度數據研究中心聯合發佈了“2012年度化妝品行業報告”。 本次報告從行業市場及搜索趨勢、產品與使用者搜索行為、以及用戶人群等幾大方面進行了分析和資料指出；同時OnlyLady美容編輯、行業專家對報告進行深 入解讀，閨蜜網提供詳細資料支援，共同為消費者、商家、品牌等提供了一份2012年度化妝品消費市場重要參考。

口碑評價躍居使用者最受關注內容

2012年度化妝品行業整體日均搜索指數約在350萬，第四季度明顯出現下滑趨勢。除產品及品牌外，關注 度分別為13.1%、10.5%的口碑與護膚方法在年內躍居使用者最受關注內容。消費者通過查詢具體品牌及產品的口碑逐步取代以往的專家推薦或廣告，進而產 生購買行為。擁有1700萬條真實口碑點評的美妝社區閨蜜網，也正是通過消費者在社區內針對品牌產品進行口碑交流與互相指導而受到更多用戶的關注和依賴。

化妝品成分因素受季節影響引起用戶關注度上升

由於恰逢換季時節，一直以來並未受到過多關注的活性化妝品在第三季度中搜索指數一躍突破 32.1萬。由於秋季乾燥，消費者希望自身肌膚能夠得到明顯改善，致使天然活性化妝品的關注熱度持續上升。品牌官網及產品的相關搜索達到5.1%和 4.8%。消費者在選購此類產品時更加信賴自身判斷和產品瞭解程度，而非其他因素影響。

2012年線民依然最為關注大眾化妝品，其平均關注度達到50%，高檔化妝品以29%的平均關注度緊隨其後。使用者對其產品本身與價格的關注高於其他因素，更多品牌通過相關的調整或促銷，更易影響消費者產生購買。

線民受節日影響衝動消費，帶動搜索指數大漲

情人節和七夕的到來促使香水的搜索指數明顯上漲，直至節日後逐步緩慢回落。接近60%的產品 搜索和10%的價格搜索佔據主要因素，口碑評價緊隨其後。國人在此類節日中，仍將香水作為情人節的首選禮物。此外，線民在雙十一電商活動期間產生大量搜索 查詢行為也帶動男士化妝品和彩妝類化妝品搜索指數大漲。面部清潔關注度達到50.6%，可見“把臉洗乾淨”仍是男士對於化妝品的最主要需求，其次是面部護 理。2012年度男士化妝品也逐步受到更多關注，國人對男性護膚意識正在穩步提升。

線民屬性方面，使用者群體的女性化和年輕化等特徵更加明顯，20-29歲正值年輕人愛美階段，其線民占比達到43.1%，這一數值遠遠高於這一年齡段的全體線民占比。