化妝品牌珀薇(Bovey)攜手電商平臺，深化佈局電商版圖發力全管道戰略

我國近年來的電子商務交易額增長率一直保持快速增長勢頭，並以GDP 7％-9％的2-3倍的速率在增長。特別是網路零售市場更是發展迅速，2012年達到13110億元，按匯率計算合計2068億美元，與美國2012年的2255億美元已經非常接近。2013年我國網路零售市場交易規模為1.85億元，樂觀估計將超越美國，成為世界第一電子商務大國。而2013年11月11日阿裡巴巴"雙十一"節日交易額達到350億元，2014年11月11日“雙11”購物狂歡節更是突破500億元人民幣。讓人們看到我國網路零售市場發展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務正在成為拉動國民經濟保持快速可持續增長的重要動力和引擎。

據悉，在電子商務發展大勢之下，珀薇將全面觸網，建設全管道戰略，攜手各大B2C平臺其中包括樂峰網、天天網等電商平臺，打造電商平臺的“珀薇專業面膜護理中心”。一直以來，珀薇依託廣州有喜化妝品有限公司強大的企業實力，線上下廣開銷售管道，在各大KA連鎖及日化加盟店佔有率超出75%，其品牌產品銷售亦取得不俗的成績，成為2014年面膜品類的黑馬 。

高速佈局，擴張電商版圖

珀薇的線下銷售成績不俗，其線上“表現”也不容小覷！珀薇在電商板塊起步不晚，在此之前，珀薇的線上銷售管道便以天貓這種大型知名電商平臺為主。往電商發展是大勢所趨，珀薇將進駐樂蜂網、天天網等化妝品主流電商平臺消息若屬實，據瞭解，珀薇在2015年將是推進品牌觸網重要的一年，利用互聯網更好的與消費者進行互動。對其擴張電商版圖確實利大於弊。只要其繼續加大對網路銷售的投入力度，構建完善的電商自營平臺，其網銷體系將得到進一步完善。

創新行銷，塑行業新風

對比其他電商領域的行銷，化妝品行業的行銷手段可謂中規中矩，甚至可以用保守來形容，缺乏創新。很多品牌商往往只是授權網路旗艦店配合電商平臺的促銷，處於一種被動的角色。

而珀薇則首創“為專營店打造專業面膜護理中心”全品類面膜品牌，其所製造的“珀薇超膜，我為珀薇代言”、“珀薇面膜節”等多個熱門事件為行業所熱議的同時，也為化妝品行業的行銷帶來一股新風。

深度觸網，大資料下的聯動行銷

國內化妝品行業的主流市場，一直都被國際一線品牌佔據著，但移動互聯網的迅猛發展，使得時代開始顛覆！如果說傳統線下管道都是國際品牌所擅長的，但在移動互聯網端，本土品牌與國際品牌的起點都是一樣的。

在移動互聯網的世界，企業能夠容易找到目標群體。依託移動互聯網的大資料，聯合社交媒體與消費者的互動，企業可以輕易建立並管理自己的CRM (客戶管理) 平臺。在此前提下，通過線上線下的互動，瞭解消費者需求、傳播品牌理念變得更容易，品牌影響力得到大大的增加。

面對日益激烈的行業競爭和日新月異的網路環境，只有敢於挑戰、勇於突破的品牌才能在這個資料大潮中站穩腳步。目前來看，珀薇確實做到了“逆潮而上”，相信其進駐樂蜂網、天天網等垂直B2C平臺後，將是另一個篇章的開始。