美即 (MG) 用“面膜哲學”定義品類價值，詮釋時空之於護膚的意義！
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美即 (MG) 面膜的哲學品牌發佈會
美即 (MG) 面膜的哲學品牌發佈會
(2015年5月18日，上海) 面膜的哲學·2015美即 (MG) 面膜品牌發佈會在上海世博秀場上演，宣告美即 (MG) 面膜全面升級，美即 (MG) 將推動品類發展在經歷了特殊護理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進入品類價值確立階段。美即 (MG) 控股國際有限公司CEO佘雨原先生、歐萊雅集團執行副總裁 (分管亞太區) 兼中國首席執行官貝瀚青先生、世界級設計大師原研哉先生、歐萊雅中國研發和創新中心護膚品部門總經理迪凱琳女士，以及歐萊雅中國研發和創新中心護膚及防曬品先期開發總監兼美即 (MG) 面膜專研中心總監林欣榮先生與近百位時尚媒體人出席本次發佈會。
發佈會以“面膜哲學”為主題。現場以純淨的質感和色調賦予整個空間禪意般的寧靜。佘雨原先生現場解讀“面膜哲學”，詮釋面膜“時空之於護膚的意義”這一獨特的品類價值。隨後，美即 (MG) 面膜原生潤、流金絲語、繽紛三大系列產品亦逐一亮相，引起廣泛關注。
原研哉設計亮相，與美即 (MG) 面膜無縫融合
早在此次發佈會之前，美即 (MG) 面膜三個系列全新包裝的產品已悄然進駐全國線上、線下管道。面對美即 (MG) 面膜煥然一新的包裝和全新的產品升級體驗，消費者給與了強烈的反響，追逐者眾。
不過美即 (MG) 官方直到此次發佈會，才算是正式對這次產品升級進行說明。
作為本次發佈會關注點之一，由原研哉大師親自操刀設計的美即 (MG) 新logo和包裝設計一一亮相，展示美即 (MG) 的全新姿態，宣告美即 (MG) 面膜全面升級。美即 (MG) 將推動品類發展在經歷了特殊護理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進入品類價值確立階段。
原研哉在現場分享了設計美即 (MG) 新標示和包裝的理念，以及設計過程中的一些感想。
作為世界級設計大師，原研哉的理念和佘雨原確立的美即 (MG) 面膜品類美學高度吻合。此外，“空”是原研哉設計理念中重要的組成部分。有別於“繁複”和“簡約”，原研哉的“空”崇尚構築一個空間，然後讓各種變化和想像在空間裡發生。
這點也與美即 (MG) 面膜中蘊含的“科學”有異曲同工之妙。例如原研哉操刀設計包裝的第一款美即 (MG) 面膜“原生潤”，膜布和精華液構築起護膚的小環境，實質上就具備“空間”的概念。通過歐萊雅先進科技的支持，原生潤三層水袋膜布能輸送1.2倍精華液，具備較其他面膜更長的密集深度補水能力，使得高效補水效果能在“空”裡慢慢的發生。
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佘雨原闡述“面膜哲學”，時空之於護膚的意義
“面膜美學”和“面膜科學”，正是美即 (MG) “面膜哲學”中的兩大關鍵，加上十幾年來對“面膜史學”的深刻理解，佘雨原提出的“面膜哲學”實際上就是面膜作為具有獨特價值的護膚品品類的發展理論。
“面膜不應是過度風尚化的產物，而是區隔於護膚品的，具有其獨特價值的專業品類。”佘雨原表示，面膜又具有非常獨特的特徵，它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之於護膚的意義，實現了在面膜的時空中，享受身心放鬆愉悅的體驗之美，和麵膜深透滋養對肌膚帶來的自然健康之美。
“面膜哲學”的提出，實質上是對面膜人文、科技兩種屬性的完美融合和完整詮釋。置身于人文與科技的十字路口，指明面膜發展的未來。
在主題演講中，佘雨原強調，“面膜完美詮釋了時空之於護膚的意義。”在他看來，沒有一種美容產品能像面膜這樣，給予人屬於自己的時間和空間。就像是東方的茶葉、西方的紅酒，面膜在獨特護膚功能價值之外，文化屬性非常明顯。它源於東方，且有能力走向世界。
分析人士指出，作為面膜品類的領導品牌，美即 (MG) 是最有能力完成這件事的，佘雨原“面膜哲學”的提出，必將在行業內激起廣泛討論和思考，為消費者提供更加清晰明確的體驗價值，更優秀的產品，有利於面膜品類突破發展迷霧，走向更大的市場。
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美即 (MG) 面膜的哲學品牌發佈會
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輸出面膜哲學，美即 (MG) 與歐萊雅的“聯姻”合力
作為美即 (MG) “面膜哲學”的重要組成部分和推進引擎，與歐萊雅的“聯姻”極大提升了美即 (MG) 面膜的科研實力。
“我們對美即 (MG) 的未來發展充滿信心、十分樂觀。歐萊雅集團將繼續在企業管理的方方面面，尤其是研發方面提供大力支持。”貝瀚青先生在發佈會現場表示，在佘總的領導和我們的共同努力下，美即 (MG) 一定會早日實現“為世界輸出一個全新品類”的夢想。
據介紹，美即 (MG) 在加入歐萊雅集團後，其面膜創新與研發能力得到進一步加強。發佈會上，歐萊雅集團研發代表介紹了美即 (MG) 面膜的科技——皮膚傳導科技，它能使面膜中的精華液更好的被肌膚吸收、儲存，減緩揮發。
配合美即 (MG) 特有的膜布與精華液組合，可以突破10-20微米的角質層屏障，讓皮膚細胞層成為存儲釋放精華成分的大水庫，獲得更好、更持久的肌膚潤養功效。
值得注意的時，在此次亮相的三個系列產品中，你可以在每個系列上發現美即 (MG) 與歐萊雅“聯姻”所帶來的強大合力。例如“原生潤系列”蘊含肌膚持水力重建科技，專利的Aqua Keep水衡深潤動力因數，具有很好滲透性的小分子糖，能改善皮膚屏障減少水分散失。“流金絲語系列”通過歐萊雅實驗室專利技術，一張面膜含35000個透明質酸微膠囊，能夠融入肌膚，充盈、減少幹紋。
“美即 (MG) 的願景是創建一個品類，樹立一個品牌，傳播一種文化。”佘雨原表示，面膜源自東方，但護膚是世界的，美即 (MG) 期待有一天，將面膜哲學傳遞到全世界，讓面膜成為有一個代表東方的文化符號。
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美即 (MG) 面膜的哲學品牌發佈會
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【關於面膜哲學】
“面膜哲學”就是面膜的品類價值，為了更好的理解這一點，我們首先要厘清面膜與其他美容手段的關係。
從古到今，為了實現“美”，歸納起來不外乎有三種途徑：東方的養護 (即護膚) ，西方的修飾 (即彩妝) ，以及現代醫學對容顏的雕琢、改變 (即整容) 。面膜源自東方，很顯然，它屬於護膚的範疇；同時，在護膚的範疇裡，面膜又具有非常獨特的特徵，它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之於護膚的意義，實現了在面膜的時空中，享受身心放鬆愉悅的體驗之美，和麵膜深透滋養對肌膚帶來的自然健康之美。
面膜哲學包含兩個層面的內容：
第一，面膜的美學。面膜擁有獨特的使用體驗，15分鐘，讓消費者暫時抽離周圍的世界，靜享休閒放鬆、身心愉悅的美好，由此可見，這是一個實現美的過程，但同時這個過程本身也是一種美的感悟。由此聯想到東方的茶葉以及西方的紅酒，除了產品本身的理性價值以外，它們都蘊含著獨特的審美過程，從而形成自身特有的文化符號，如茶道。
第二，面膜的科學。面膜擁有獨特的理性價值，膜布的包裹與隔離，為肌膚營造獨特的滋養吸收小環境，15分鐘，精華與肌膚親密接觸，在密閉與壓力的作用下層層深入，慢慢的、慢慢的，深深的、深深的，達到真正的深透滋養，實現肌膚的自然健康之美。
以上兩個方面，都離不開時間與空間的概念，都充分詮釋了時空之於護膚的意義，也充分體現了東方的養護理念。同時，這兩個方面也是面膜區別於其他護膚品的重要特徵，也就是說，這是面膜獨特的品類價值。