​護膚品越貴就越好嗎？ 撥開護膚迷霧 為美麗保駕護航

圖注：相宜本草股份有限公司常務副總經理陳海軍上臺領獎

在中國健康美妝消費大調查成果發佈會暨美妝產業發展高層論壇上，權威專家的一言一語讓我們終於得到了答案。本次活動是由《健康與美容》雜誌社主辦，聯合中國行業企業資訊發佈中心和中國人民大學輿論研究所組織實施的中國美妝消費現狀調查資料發佈會， 將歷時3年多的美妝界神秘資料逐步展現在我們眼前。

迷霧一：越貴的就是越好？

提及當下中國女性在選擇化妝品最大的改變時，央視主持人張曉楠提到：不是產品本身，改變更多的是一種態度。從過去一味的跟風，不求最好但求最貴的心態，到尋找適合自己的，更看重品質和使用感受的想法，這樣的轉變也給了國貨更大的發展空間。本土企業都是針對中國女性的皮膚狀態研製的，並且嚴選珍稀的中草藥作為材料。而隨著“國貨熱”，中國女性也越來越願意嘗試這些在超市中就能買到的低調國產品牌。很多產品既適合又不貴，難怪在化妝品陳列架旁總是圍繞很多期待肌膚變美的女性。

通過本次大調查的資料也可以看出，化妝品並不能說是越貴越好，而是說要找到適合你的產品。資料顯示，當受到季節的影響，消費者對於如何護膚的討論總數為35.6%分，由此可見中國女性已經能夠用更加理性的態度來對待護膚，會根據氣候、膚質等諸多角度去挑選產品。這也是本次調查得出的中國女性在使用護膚品時存在的普遍問題。用對的護膚品，遠比用貴的護膚品更重要！

迷霧二：化妝品成分遭質疑？

論壇上還拋出了諸多困擾消費者很久的化妝品疑難問題。比如是否美白產品都含鉛？是否充分補水後就不會長皺紋？是否用盡明星產品就能將肌膚問題一網打盡？針對這些困惑，資生堂 (中國) 有限投資涉外部的中原杏裡小姐提出，絕對不會在美白產品中添加鉛這種成分，並且在市場上遵照法律法規出售的美白類產品，也是不應含有這種成分的。

論壇上空軍總院皮膚科醫生劉瑋也解釋了補水與抗皺的關係。充分的保濕只能夠減輕肌膚的細小幹紋，而對於已經形成的皺紋仍是於事無補。把明星產品混搭使用，倒不如選擇更有針對性的唯一產品進行充分發掘。資生堂為中國女性搭建了一個護膚金字塔，既有基層基礎的保濕護理，又有逐步向上的專業呵護。

迷霧三：網購化妝品如何辨真假？

現在隨著電子商務的發展，越來越多的網站開始銷售化妝品，以前只能在專櫃購買的品牌，如今也有了網上商城，甚至是一些電商也加入了銷售化妝品的行列。這就要求我們擦亮眼睛，提升鑒別護膚品的能力。如果想要完全放心的購買到貨真價實的產品，品牌的網上商城則是不二選擇。

而從其他網路管道購買護膚品的消費者，還是要增強一些鑒別能力。國家食品藥品監督管理總局藥品化妝品註冊管理司化妝品處戚柳斌處長，也為消費者提供了一些能夠確認護膚品是否安全的有效途徑。比如在購買的時候，可以查詢這件產品是否取得了國家核准的批准檔，也可以到國家食品藥品監管總局的外網進行核實查詢。如果宣稱是進口產品，這個商品號也可以到監管總局的網站上查找是否存在。

迷霧四：日韓系還是歐美系？

不僅僅是化妝品購買管道，對於化妝品的種類也是大家備受關注的焦點。到底是歐美系的產品更適合我們，還是日韓系？這樣的問題，似乎每天都在被提起。上海皮膚科醫院的主任醫師王學民教授表示，不同的產品針對膚質類型，皮膚狀況，季節變化等都是不同的。一般來說，比如說歐美，特別是歐系護膚品，相對來說他會厚重一些，因此生活在北方比較乾燥的皮膚的女性就相對適合。而日韓系護膚品，相對比較輕盈，更適合南方的女性使用。而且如今的歐美品牌也針對於東方女性膚質等進行了成分的調整，只要找到適合自己的產品，無需太過糾結品牌的產地到底是哪裡。

從本次美妝產業發展高層論壇發佈的美妝榜單中就可看出歐美、日韓或是國貨都頗受歡迎。護膚榜單十強分別是：巴黎歐萊雅、歐珀萊、相宜本草、佰草集、玉蘭油、蘭蔻、嬌蘭、嬌韻詩、資生堂以及赫蓮娜。歐美系與日韓系各占半邊天，由此可見對於使用護膚品方面，廣大女性對於地域的劃分並不特定。彩妝品牌十強分別是：美寶蓮、魅可、Dior、巴黎歐萊雅、香奈兒、貝玲妃、植村秀、安娜蘇、紀梵希和芭比布朗。歐美品牌佔據相當大的地位，可見歐美品牌在彩妝品的產品本身、品牌關注度、宣傳等方面做的更加出色。而日韓及國貨則更加偏重於護膚品。國貨榜單十強分別是：佰草集、相宜本草、自然堂、美即、美膚寶、隆力奇、高姿、蒂花之秀、丸美和百雀羚。國貨的排名幾乎與其知名度成正比，而“漢方”也顯然成為國貨品牌中能夠名列前茅的核心武器。

眾多的護膚迷霧需要我們慢慢去找到答案，然而本次的健康美妝消費大調查以及美妝產業發展高層論壇則是為我們從眾多的難題中找到最為重要，關注度最高的一些核心問題進行解讀。而對於更多的美妝消費困惑，則需要持續關注今後的大調查活動，讓每一次的資料成果都成為讓肌膚“對症下藥”的消費指南。