其實，只要你稍加留意，就會發現剛剛落幕的第81 屆奧斯卡金像獎頒獎禮上兩位風光無限的女明星，影后Kate Winslet和最佳女配角Penélope Cruz，皆在演員外有另一重身份，她們都是著名化妝品牌的代言人。而最近10 年的奧斯卡影后和最佳女配角，幾乎個個都有世界上最聞名遐邇的美容品牌的代言合約在手，奧斯卡金像獎除了演技的肯定外，更是通往時尚界的風向標。
通往美妝合約之路
關於美容品牌為何偏愛女明星，MarkTungate 在《FashionBrands》中曾作出如下詮釋：“通過明星的展示，品牌用最小的支出為自己的特質做了詮釋，並為消費者創造了一個他們渴望的充滿幻想的世界。十幾萬的高級時裝沒幾個人買，但是買得起400 元一瓶香水的卻大有人在。此外，哪怕僅僅是在電視節目中見過明星們的表演，消費者也會覺得他們之間存在一種關聯，這種微妙的關係讓作為好品牌代言人的明星們在物質選擇上很有影響力。這可是T臺上那些骨瘦如柴、面無表情的模特們做不到的。” 說起來，美容產品的廣告其實也是一門說服的藝術，說服消費者，以改變其消費觀念，並指引其最終的消費目標。就像一個成功的女影星，必然要有一位傑出的經紀人向外界兜售她的價值，美容產品也是由一個大型的廣告體系來完成推廣任務，除了品質、包裝外，明星的加盟無疑是最具有吸引力、穩賺不賠的生意，而對於明星而言，撇開讓人心動的豐厚酬勞，鋪天蓋地的廣告宣傳足可保證她們在沒有作品上檔的日子裡，也不會被公眾遺忘，最最重要的是，被知名品牌看中，是職業生涯錦上添花的榮耀，天知道，這些品牌只對全世界最美麗、最迷人、最新鮮和有價值的面孔招手，代言美容品牌，同樣是通往時尚之路的重要部分。
明星與美容廣告間的親密合作，最初也是最經典的一幕，是一代性☆禁☆感巨星瑪麗蓮·夢露，在一次訪問中說道：“在床上時我只穿著CHANEL No.5”，她所透露出來的訊息，不僅逗起我們的嗅覺，也十足地點燃想像力的無限延伸，迄今無法被超越。
在化妝品專櫃前，我們總能看見光彩照人的美女形象，她們有時由模特演繹，有時則出現的是代言人的面孔，儘管某些時候，代言人和模特可以等同起來，但更多的時候，化妝品牌需要通過代言人來確立品牌的形象，使自己的特點更加光芒四射。為了尋找兼具號召力、魅力的代言人，過程就像沙裡淘金一樣複雜而艱難，驚人的美貌、窈窕的身材和出眾的氣質是其基本條件；擁有專業訓練，能演繹品牌的靈魂更是重中之重，一旦鎖定目標，化妝品牌是絕對不惜耗費重金的。大牌明星無疑是最佳選擇，而能獲得奧斯卡金像獎肯定的大明星，則更是品牌競相邀約的對象，這意味著美貌與智慧並存。唯一有所區別的是，這紙合約是在金獎加身前簽下或者之後，期間意味著很大一筆合約金差異。當然，提前簽約的化妝品品牌也不是每個都會幸運，也曾出現過代言人一獲獎，就向品牌提出天價新合約，最後雙方幾乎撕破臉的業界八卦。
美的昇華之路
每次讀到美容品牌描述自己新簽下的代言人的新聞稿時，都會出現那些熟悉的字眼：“驚人的美貌、無與倫比的藝術天賦、出色的演技、充滿愛的心靈。”只是描述方式，會根據不同品牌作出微小的調整。我絲毫不認為這種描述方式是一種諂媚，反而，它恰恰揭示了現代女性對美的昇華和理解。代言人僅有完美的外形已遠遠不夠，她還需要有睿智的頭腦、高超的交際手腕、最佳上鏡效果、號召力、親和力，以及樂於為公益和慈善付出的心意及行動……因此，化妝品公司把目光放在具有豐富內涵的演員身上。
而在廣告拍攝中，化妝品牌也更注重對於氣質和內涵的把握，明星儘管有精湛的演技，但與專業模特不同，簡單的解釋就是不同職業間的不同氣場，所以鮮少有模特轉行做演員成功的先例；演員跑去走台，也至多是激起話題，遠沒專業模特的驚人氣場。這也使得這些由明星代言的美容品廣告，不僅拍出美麗的外形，個人氣質的挖掘和張揚，使得效果更為真實自然，更令人感覺親切。
邀請女明星拍攝廣告，前期所花費的金錢當然非常浩大，可以說動輒花掉幾百上千萬費用，但成功之後得到的回報也非常值得，比起模特代言的美容產品，明星的代言更有可能成為經典，即使過了10 年、20 年也讓人津津樂道，甚至於，能有足夠的力量對抗時尚的變遷，始終激發你的購買欲望。Givenchy 的“禁忌”香水，因為奧黛麗·赫本的名字，50 年後仍是流行話題；而女星伊莎貝拉·羅西裡尼為LANCOME 的精彩代言，讓她的女兒埃爾特拉·羅西裡尼得以順利接過代言接力棒。
有很多女性在購買化妝品時，會情不自禁的以代言人為參照物，例如：“我想要她在廣告中塗的這款顏色。”“我聽某某明星推薦過這款產品……”這種消費習慣，無疑也是美容品牌樂於和明星合作的基礎。
