DHC黃金霜塔羅牌刷爆朋友圈，這個H5為什麼會火？

最近小編的微信朋友圈中突然被DHC黃金霜的塔羅牌占卜H5刷屏， 之後相繼的， 越來越多人的朋友圈都被這股占卜風潮所席捲。 且討論的熱度越演越烈， 甚至還上了熱門話題榜第六位元.。

截止到目前為止， 相關話題閱讀量已經突破了2100萬， 討論量突破了2.7萬。

雖然近幾年H5的崛起讓各種各樣， 不同風格的H5出現在大家茶餘飯後的討論中， 其中也不乏很多優質且廣為流傳的H5作品， 但與品牌相關的H5卻很少能突破受眾潛意識中抵觸品牌的這個防線。 凡是能在受眾心中留下印象的， 大多都是精品中的精品， 就好比去年轟動的騰訊為《全民突擊》遊戲所做的H5：吳亦凡即將入伍。 當然， 與這個H5相比， DHC黃金霜的H5效果雖然還未達到這個等級， 但就目前的關注度來說， 在品牌的H5中已屬佼佼者。 那接下來， 就讓我們來分析這個H5的成功原因。

話題+時機的搭配，

勾起受眾興趣

品牌除非做活動送東西， 其他的任何行為在web3.0的當下都會被受眾所警惕， 一旦心中有了抵觸， 品牌做啥都不會火。 因此品牌想要行銷成功就要看其是否能get到即時熱點。

一個能極度引起粉絲共鳴的話題， 在合適的時機釋放， 那麼該活動便能迎來大爆發。 DHC黃金霜此次則是很好的抓住“今年最嚴重的水逆”這個天然話題， 並利用同為占星學中的塔羅牌占卜與之相結合， 從而勾起受眾的興趣， 進而引發參與。

抓住受眾心理， 引發受眾分享

朋友圈會傳的H5無非就幾個， 要麼簡單的遊戲， 要麼有趣的測試題。 兩者有個共通點就是利用受眾心理吸引用戶分享， 前者利用受眾的炫耀攀比心理， 為與朋友間競爭而分享；後者則是利用受眾的自戀情節，

為讓他人瞭解自己優點而分享。 所以抓住用戶心理便是促使其分享的關鍵。

DHC黃金霜的H5則利用這點， 用測試題的方式， 借助塔羅牌的占卜心境的形式讓受眾不知不覺進入投射測試中， 最終在看到對自己剖析的結果後進行分享， 以便獲得更多人對自己的認可。

品牌感較弱， 繞開受眾心理防線

上文已經有提過， “品牌除非做活動送東西， 其他的任何行銷行為在當下都會被受眾所警惕”。 因此， 品牌想要讓H5火， 只有忍痛割肉， 去除大量品牌曝光， 摒棄“自己花了錢就要曝光自己品牌”的固有想法， 只有這種欲擒故縱的方法方能繞開受眾的心理防線。

在這個H5中， DHC黃金霜的品牌產品植入其實並不明顯，

除了開始的DHC三個字母外， 直至測試結束都絲毫沒有品牌痕跡。 即使DHC黃金霜的“彈力、緊致、補水、光澤、亮白”這個五個功效都用“彈性、充實、愛情、亮澤、純淨”這五個心境狀態所包裝的嚴嚴實實。 如此一來， 受眾便欣然將H5看到了最後。

福利吸引力強， 受眾樂於參與

做品牌行銷， 福利是粉絲是否願意參加的關鍵， 即使你品牌感再弱， 但始終會有品牌產品的露出， 此時要想讓受眾繼續參與， 那就需要較好的福利。

DHC黃金霜的這個塔羅牌占卜H5， 在受眾完成測試的最後給予了對於目標受眾來說已是非常具有誘惑力的福利， 那便是可免費領取DHC輔酶Q10系列的四件試用裝以及優惠券。

要知道DHC這個護膚品牌可是日本通信銷售化妝品知名品牌，

而輔酶Q10系列又是DHC目前主推的明星產品， 此次的DHC黃金霜更是以高於其它輔酶Q10產品10倍濃度的特點而廣受關注。 要知道， 在目前相當受歡迎的抗衰老產品中， 擁有10倍輔酶Q10濃度的產品可謂是炙手可熱， 價格也相對不低， DHC此次免費贈送， 無意對受眾來說是非常有吸引力的。

綜上所述， DHC黃金霜的這個H5看似簡單， 但其實在前期策劃時便融合進了眾多行銷策略， 其成功並非偶然。 目前這個H5仍舊在傳播中， 想瞭解的可關注DHC官方微信或掃以下二維碼進行體驗。

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