著名財經作家吳曉波在“預見2022 | 吳曉波年終秀”中提到， 如今我們已經進了“K型時代”， 一個行業的利潤， 很可能只集中在少數能應對變化、實現創新的企業中。 傳統行業在發展中， 已經逐漸失去了“活力”開始固化。 那么如何實現產業優化， 于固化行業中脫穎而出便成為眾多傳統企業所要思考的經營難題。
在年終秀上， 吳曉波便以冰泉牙膏為成功案例向觀眾解說， 如何在“K型時代”中， 通過創新、優化走上市場高地。 據了解， 冰泉牙膏創始人程英奇在“為什么要刷牙”的使用需求上， 深挖當下消費主力軍Z世代的新型需求——刷牙要有個好心情以及解決社交尷尬。
為將產品亮點落實到新型消費需求上， 冰泉安排了200個95后試刷員， 每天測試哪款香型讓年輕人刷牙時心情會好一點， 最后通過優化供給的方式， 滿足Z世代的新消費需求。 吳曉波在年終秀中直言， 冰泉牙膏喚醒了牙膏行業的好心情需求。
冰泉牙膏創始人程英奇認為， 牙膏行業頭部品牌聚集度比較高， 很多消費者對口腔的認知是通過“牙膏”建立的， 而國內市場上的牙膏大部分以美白、護齦、抗敏等傳統功效為主。
為了將“口香牙膏”差異化價值最大化， 冰泉牙膏以消費者喜愛的香氛為靈感， 從天然花果萃取香味成分， 并融合優雅的法式格調， 特別定制口香牙膏專屬香調。 在此基礎上， 冰泉牙膏還采用了微囊體包裹技術， 將香氛粒子包裹在膏體中， 膏體會在口腔中瞬間釋放天然香味， 幫助消費者一掃口干口苦， 帶來清新口氣， 讓Z世代在社交中更加自信。
在過去二三十年里， 牙膏行業的成功企業， 在細分賽道中突出了自己的能力。 而能實現行業創新， 供給優化的牙膏品牌屈指可數， 冰泉牙膏便是在這發展成熟的牙膏市場中闖出了一個新天地。 為了迎合年輕消費者的“好心情”、“口香”需求， 冰泉牙膏先后推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、與屈臣氏合作的調香師牙膏等潮流產品。
多年來， 牙膏行業技術逐漸固化， 如今， 冰泉為牙膏行業注入了新的活力， 打開了“好心情”、“口香”新的需求市場。 相信未來， 冰泉牙膏會繼續努力， 為大眾帶來更多潮流牙膏產品以及更多口香體驗。
