Calvin Klein
喀爾文克雷恩新銳淡香水
自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已經過去了二十一年， 這些年來， 這款中性香水廣受人們歡迎。
這一舉動與時尚界努力吸引較年輕消費者的發展方向不謀而合，
Calvin Klein公司的首席行銷官Melisa Goldie說“CK2的推出意味著，
我們的整體品牌策略會通過講述現代的、真實的故事，
來觸動更為年輕的消費群體，
”她說。
“考慮到和CK2相關的文化傳遞和年輕的氣息，
CK2與這場漸行漸近的消費者互動堪稱絕配。
”
“CK2是一款全新中性香水，
它象徵的是兩性之間現代性關係的無限可能性，
”在科蒂集團負責香水和彩妝業務的品類開發執行副總裁Camillo Pane說。
“我們的目標人群是注重真實性和隨性的新一代消費者，
而這些特質被融合到了CK2這個產品的方方面面，
包括香調、包裝設計和廣告創意。
”
獨一無二的感情紐帶
不求永久維繫
只願共用生命的張力
喀爾文克雷恩新銳淡香水——#the2ofus
產品理念 – #the2ofus振奮之選
在推出經典款ck one 香水20年後，
ck香水家族又向千禧一代獻上一款全新作品，
讚美新生代大膽前衛、自由隨性的風格，
而這種生活態度又通過人與人之間的親密關係放大體現。
我們特立獨行，
不受束縛，
充滿年輕活力的情感連結，
彰顯共有特性，
並讓我們在彼身上找到自己。
我們知道，
是什麼，
讓你我成為這樣的我們。
#the2ofus當我們在一起， 生命為之振奮， 青春為之燃燒！
CK (Calvin Klein)
新銳淡香水the 2 of us
喀爾文克雷恩新銳淡香水通過平衡辛辣清新和溫和木香， 打造一款都市清新的中性香調。 該款香水以出其不意的辛辣芥末味作為開端， 結合具有磁性魅力的柔和木香。 悸動心懷的清新前調， 喚起親密關係中電光火石的瞬間感受， 繼而與溫暖濕潤的鵝卵石氣息相融合， 花香迷人感性， 鵝軟石的剛硬更增添一分電光火石般的激情。 尾調由茉莉香開啟， 再由綿長又強烈的檀香木、香根草和感性的麝香承續，
香水瓶/包裝 – #the2ofus
喀爾文克雷恩新銳淡香水採用透明瓶身，
再度詮釋簡約主義，
讓你在開瓶前就提前感受他帶來的氛圍。
該中性香水瓶體結合了男性女性的元素，
圓滑的玻璃瓶身搭配方形瓶蓋，
即使瓶身倒置也無妨。
瓶身和瓶蓋設計均有所突破，
完美相連，
就如同人與人間的感情紐帶。
瓶體純潔透明，
採用未來主義設計，
彰顯時尚潮流和中性特色。
外包裝同樣採用高科技簡約設計，
廣告宣傳 – #the2ofus我們兩人的故事
喀爾文克雷恩新銳淡香水的廣告大片由知名攝影師Ryan McGinley操刀，
其不願妥協、極具爭議的真實風格與該款香水的自然和激情相得益彰。
廣告採用四個故事的創意，
環環相扣，
出人意料，
在種種回眸與情人間的渴求吸引間引發共鳴。
在都市自然場景中，
四對情侶對當今年輕人自由隨性、激情四溢的生活進行了演繹。
意味深長的情感聯繫強調了情人生活中的張力，
放大了每段關係的獨特性，
最終定義了我們自身。
