Calvin Klein喀爾文克雷恩全新中性新銳淡香水——The Power of Two

Calvin Klein

喀爾文克雷恩新銳淡香水

自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已經過去了二十一年，這些年來，這款中性香水廣受人們歡迎。如今，公司面向千禧一代推出了第二款中性香水——CK2。

這一舉動與時尚界努力吸引較年輕消費者的發展方向不謀而合，Calvin Klein公司的首席行銷官Melisa Goldie說“CK2的推出意味著，我們的整體品牌策略會通過講述現代的、真實的故事，來觸動更為年輕的消費群體，”她說。“考慮到和CK2相關的文化傳遞和年輕的氣息，CK2與這場漸行漸近的消費者互動堪稱絕配。”

“CK2是一款全新中性香水，它象徵的是兩性之間現代性關係的無限可能性，”在科蒂集團負責香水和彩妝業務的品類開發執行副總裁Camillo Pane說。“我們的目標人群是注重真實性和隨性的新一代消費者，而這些特質被融合到了CK2這個產品的方方面面，包括香調、包裝設計和廣告創意。”

獨一無二的感情紐帶

不求永久維繫

只願共用生命的張力

喀爾文克雷恩新銳淡香水——#the2ofus

產品理念 – #the2ofus振奮之選

在推出經典款ck one 香水20年後，ck香水家族又向千禧一代獻上一款全新作品，讚美新生代大膽前衛、自由隨性的風格，而這種生活態度又通過人與人之間的親密關係放大體現。

我們特立獨行，不受束縛，充滿年輕活力的情感連結，彰顯共有特性，並讓我們在彼身上找到自己。我們知道，是什麼，讓你我成為這樣的我們。

#the2ofus當我們在一起，生命為之振奮，青春為之燃燒！

CK (Calvin Klein)

新銳淡香水the 2 of us

喀爾文克雷恩新銳淡香水通過平衡辛辣清新和溫和木香，打造一款都市清新的中性香調。該款香水以出其不意的辛辣芥末味作為開端，結合具有磁性魅力的柔和木香。悸動心懷的清新前調，喚起親密關係中電光火石的瞬間感受，繼而與溫暖濕潤的鵝卵石氣息相融合，花香迷人感性，鵝軟石的剛硬更增添一分電光火石般的激情。尾調由茉莉香開啟，再由綿長又強烈的檀香木、香根草和感性的麝香承續，賦予我們無限溫馨。醉人的香氛層層疊疊，清爽自然。兩種不同的香調互相結合，打造一種活力無限、親密獨立的感情紐帶。清新、溫暖、悸動香調：都市清新木香前調：芥末、柑橘、紫羅蘭葉純油中調：濕潤的鵝卵石卵石、鳶尾草香膏、玫瑰純油後調：檀香木、香根草、熏香

香水瓶/包裝 – #the2ofus

喀爾文克雷恩新銳淡香水採用透明瓶身，再度詮釋簡約主義，讓你在開瓶前就提前感受他帶來的氛圍。該中性香水瓶體結合了男性女性的元素，圓滑的玻璃瓶身搭配方形瓶蓋，即使瓶身倒置也無妨。瓶身和瓶蓋設計均有所突破，完美相連，就如同人與人間的感情紐帶。瓶體純潔透明，採用未來主義設計，彰顯時尚潮流和中性特色。

外包裝同樣採用高科技簡約設計，貼合瓶體，通過“所見即所得”的方式詮釋瓶體的真實可靠和精良工藝，忠於CK品牌獨有的簡約原則。

廣告宣傳 – #the2ofus我們兩人的故事

喀爾文克雷恩新銳淡香水的廣告大片由知名攝影師Ryan McGinley操刀，其不願妥協、極具爭議的真實風格與該款香水的自然和激情相得益彰。

廣告採用四個故事的創意，環環相扣，出人意料，在種種回眸與情人間的渴求吸引間引發共鳴。在都市自然場景中，四對情侶對當今年輕人自由隨性、激情四溢的生活進行了演繹。意味深長的情感聯繫強調了情人生活中的張力，放大了每段關係的獨特性，最終定義了我們自身。