玻尿酸美瞳爆賣!美瞳成分黨迎來紅利

一年一度的618狂歡盛宴早已拉開了首輪預售帷幕， 彩瞳作為今年被大家看好的新賽道， 6月1日預售開門紅當日， 就頻頻傳來捷報。

根據官方發布的戰績榜單顯示， 可啦啦(Kilala)天貓旗艦店開售前一個小時同去年相比增長450%， 王牌水潤玻尿酸系列開售30分鐘爆賣27000盒。

在本次的618預售期間， 可啦啦(Kilala)這次主推的兩個系列產品——嘭嘭玻尿酸系列和星球玻尿酸系列， 在充分洞察市場的消費需求后， 切中市場痛點， 主打“長效水潤”、“自由呼吸”的產品賣點， 填補了同類產品市場空白。

當我們提起“玻尿酸”， 腦袋中最先浮現的關鍵詞，

是“童顏醫美”還是“補水神器”?現如今， 玻尿酸早已憑借其原液中極致水潤， 天然透氣的性能， 不斷被技術運用使其作為輔助成分被融入到越來越多的產品中， 成為美妝、美食領域的“網紅寵兒”。

作為普通的消費大眾來說， 可能對于其運用在面膜、乳液、汽水、軟糖等這些快消品類中， 早已屢見不鮮， 但是對于滲透在美瞳品類中， 卻鮮少聽聞， 主要由于行業醫療的高標準和技術壁壘的高筑， 暫時還沒有在市場上廣泛盛行。

無論是嘭嘭玻尿酸系列， 還是星球尿酸系列， 借助618這樣一個大促契機， 可啦啦(Kilala)重點將“玻尿酸美瞳”這樣一個全新的細分品類推向目標消費群體。 并且作為這樣一個細分品類的開創者， 也是國內首個將玻尿酸成分技術引入到美瞳中的品牌。

產品研發團隊充分解鎖玻尿酸的保水功效， 讓內含玻尿酸成分的美瞳盡可能地展現出嘭嘭爆水、1000倍吸水力,達到讓眼睛保持長效水潤、自由呼吸的超感體驗， 也獲得ISO、CE、FDA等國際健康功效認證。

可啦啦(kilala)這次還邀請到了明星鞠婧祎作為“水系眼學家”，

帶領年輕愛美的女性開啟了一場夢幻互動。 從官宣水系IDOL到水系概念片解讀， 實現了品牌破圈傳播。

除了提前預新款流行色， 可啦啦(Kilala)也會結合當下熱點與場景化的使用， 從產品命名到外盒包裝到再到鏡片顏色花紋，

為每個系列給予新穎概念， 將這種“用戶設計思維”發揮到極致。 設計團隊一直在建立與可啦啦(Kilala)粉絲群體的溝通， 從需求、想法、情感和動機各個不同角度建立用戶分析模型， 讓品牌從千篇一律的包裝設計中撥開審美疲勞， 同時抓住自身的目標受眾定位從而脫穎而出。

星球系列的包裝就是在抓住面向Z世代的“黑科技”、“好玩”、“有趣”的品牌主張， 除了自內而外、有顏有料， 滿足她們對產品更健康、更美麗的消費主張， 更具獨特性， 更有趣、好玩的神秘探索欲望， 以八大行星的星云圖作為設計靈感， 從外觀包裝到內部花紋設計， 包括花色的命名， 如海王藍紫、天王黑粽、木星藍粽、土星粉紫、火星粽等等， 將“潮流”與“睛喜”所傳遞的情緒價值， 讓品牌用戶感知， 從而圈粉Z世代消費者。

這樣一個競爭Z世代新增消費勢力突猛的時代背景下， 今年的618， 品牌的突圍戰依舊在持續， 新品牌從0到1的成長速度越來越快， 但是行業的壁壘也在在筑高。

行業的難點在于稀缺的研發能力和爆款打造能力，

強大的研發與供應鏈支撐， 營銷端的品效合一， 可啦啦(Kilala)認為這些才是“引領新潮流的第一美瞳品牌”的要素。