重磅官宣,鞠婧祎解鎖新身份成為「可啦啦」水系眼學家

如何才能和水系IDOL一樣擁有一雙明媚動人的眼睛?

近日， 可啦啦(Kilala)正式官宣了她們的「水系IDOL」鞠婧祎擔任品牌「水系眼學家」。

無論對于熟悉還是不熟悉鞠婧祎的網友來說，

對于她在對美的極致追求上， 都會略有耳聞。 在社交平臺上刮起的“鞠婧祎仿妝”之風， 一直占據各大熱搜榜單， 備受年輕一代消費群體追崇。 這也充分符合了Z世代注重對顏值消費的偏好， 她們對于顏值的追求， 不僅在自身顏值的塑造上， 也放射到了消費的方方面面。

在熒幕前， 鞠婧祎從《蕓汐傳》到《新白娘子傳奇》， 再到《漂亮書生》， 還有待播的《慕南枝》和《滿月之下請相愛》， 她都以多變的風格駕馭著多重角色。 熒幕外， 她展現的多面個性， 既可甜酷清新， 也可仙氣飄飄， 她敢于面對外界的各種質疑， 打破這種束縛， 用努力與實力配得上自己的野心， 這種勇敢又不失個性的韌性態度， 也是可啦啦(Kilala)品牌想要向年輕一代消費群體傳遞的一種向上的精神力量。

這次可啦啦(Kilala)攜手「水系IDOL」鞠婧祎共同傳遞“潮流科技新睛喜”的理念， 亦表達了可啦啦(Kilala)始終堅持聆聽年輕一代消費者的心聲， 致力于通過科技為Z世代帶來顏值驚喜的美好愿景。

嘭嘭爆水玻尿酸，

品牌硬核破圈傳播

在正式擔任「水系眼學家」之后， 從目前的傳播效果來看， 有關于“鞠婧祎仿妝”， “鞠婧祎如何變美”， “鞠婧祎眼睛好漂亮”之類的話題在互聯網上持續發酵。 為鞠婧祎量身打造的這支廣告片， 目前在微博上的總播放量已經超過百萬， 更是帶來了KOL和素人的紛紛效仿。 這也從側面充分說明， 這支廣告片除了粉絲群體， 也輻射到了更多的路人消費群體， 正在形成一種巨大的聲量推動著可啦啦(Kilala)品牌實現破圈傳播。

目前， 可啦啦玻尿酸系列的產品已經取得ISO、CE、FDA等國際健康功效認證。 產品在“眼時尚”和“眼健康”上不斷實現自我突破， 在這個消費力升級的時代， 品牌持續專注于做好產品， 也是可啦啦(Kilala)一直保持在行業銷量領先的重要原因。

品銷合一， 長短線營銷策略助力品牌長效增長

僅在過去的2020年， 可啦啦(Kilala)品牌年GMV就超過4億， 更是拿下了天貓雙十一、雙十二美瞳銷量TOP1的戰績榜單。 今年的618前期也展現出不凡的成績， 官方已經公布的榜單數據顯示， 6.1當天開售一小時成交同比增長450%，

玻尿酸日拋系列前30分鐘銷量27000盒， 足以可見， 品牌在市場的受歡迎度， 也將持續占據美瞳垂直賽道銷量冠軍的寶座。

可啦啦(Kilala)能夠在行業內站穩腳跟， 且持續精耕市場紅利， 其實不難發現， 其在品牌創立之初， 一直把消費者運營放在重要位置， 更加注重消費體驗與產品的價值與功能， 不斷地抓住Z世代對于“顏值即正義”、“好玩有趣”、“社交分享”等個性化的新消費需求。

同時在內容策略方面， 品牌緊跟消費者需求趨勢實現品牌精準定位， 也非常注重制定長短線營銷策略長期戰役持續布局， 短期戰役高頻執行。 無論是在代言人的選擇， 還是在玩轉品牌營銷方面， 都是以最貼近年輕化、大眾化的潮流方式，

彰顯品牌核心價值， 牢牢占據年輕群體的消費心智， 驅動品牌長效增長。